Правообладатель иллюстрации
Dmitry Serebryakov/TASS
Image caption
Рейтинги новогодних эфиров телеканалов показывают: россияне все меньше смотрят праздничные концерты со звездами эстрады
Впервые за десять лет российский Первый канал не покажет главный новогодний фильм — «Иронию судьбы, или С легким паром!» — права на трансляцию перешли «России 1». Впрочем, это может несильно сказаться на рейтингах — просмотр комедии Эльдара Рязанова, на удивление, не самое любимое занятие россиян 31 декабря. Привлекать зрителей в новогоднюю ночь на Первом решили другими способами.
- Римейк: киноэволюция, ностальгия, гламур?
- Эльдар Рязанов: лучшие фильмы, цитаты, диалоги
Фильм Рязанова — часть пакета «Мосфильма», который делится и ротируется между каналами, прокомментировали в пресс-службе Первого. В обмен телеканал получил картины «Кавказская пленница» и «Иван Васильевич меняет профессию» Леонида Гайдая. Последняя, кстати, уже опережала «Иронию судьбы» по популярности: в 2012-м и 2015-м именно «Иван Васильевич» стал самым популярным новогодним фильмом.
Рейтинг — среднее количество человек, смотревших канал в течение события. Доля показывает, сколько процентов составляют зрители канала из общего числа телезрителей.
А в прошлом году «Иронию судьбы» обошли «Джентльмены удачи» (доля 22,5% против 19,6%), которые также транслировались на Первом канале.
Но эксперты полагают, что Первому каналу все равно не стоило отказываться от «Иронии судьбы». «Они могли дальше вести переговорный процесс с «Мосфильмом», ведь «Ирония судьбы» была неким брендом канала. Я в прошлом году читал отзывы, что да, фильм надоел, мы знаем там каждый кадр, каждую фразу. Но в этом году Эльдару Рязанову исполнилось бы 90 лет, в декабре открылась выставка «Необъятный Рязанов» — интерес к Эльдару Александровичу возобновился. Я уверен, что «Россия 1» выиграет от показа «Иронии судьбы», а Первый канал стратегически неправильно мыслит», — говорит телекритик Александр Мельман.
«За что нам всем такое наказание»
Самой рейтинговой программой на российских телеканалах в 2017 году стала трансляция парада в День Победы по Первому, на втором месте — выпуск новостей, вышедший в тот же день, на третьем — фильм «Путин» Оливера Стоуна. Фильм «Экипаж» (2016 года), который «Россия 1» транслировала в феврале, оказался на четвертой строчке. Остальные места в первой десятке — за передачами Первого канала.
В среднем в России телевизор смотрят около четырех часов в день, выяснили специалисты Mediascope. Летом меньше — до трех с половиной, зимой цифра вырастает до четырех, а новогодние праздники становятся самой жаркой порой: на каникулах россияне в среднем смотрят телевизор пять с половиной часов в сутки. Несмотря на такую популярность, рейтинги новогодних программ все же снижаются.
Эксперты сходятся во мнении, что каналы давно перестали экспериментировать с новогодним контентом: одни и те же звезды российской сцены в сверкающих костюмах поют песни под фонограмму. В этом году, например, «Россия 1» заранее продемонстрировала закулисье съемок «Голубого огонька»: массовка «громко хлопает, танцует, зажигает бенгальские огни и забрасывает любимых артистов серпантином и конфетти», на столах — бокалы с лимонадом, а не с шампанским, как многим кажется, и пластиковые мандарины. Режиссер просит снять второй дубль выхода исполнителей на сцену, если ему что-то не нравится с первого раза.
«Можно вспомнить «Старые песни о главном» — это был качественный телевизионный продукт, идея которого принадлежала Леониду Парфенову. На РЕН-ТВ показывали «Неголубой огонек» (программа выходила на канале в 2004 и 2005 годах, по формату это был концерт, на котором рок-музыканты в основном исполняли известные поп-песни — Би-би-си). По пальцам можно пересчитать, когда каналы делали ставку на новогоднюю ночь», — говорит критик Александр Мельман.
На форумах, где обсуждают новогодние эфиры, попадаются в основном такие отзывы: «За что нам всем такое наказание — слушать всю жизнь до самой смерти одних и тех же королей, императриц, примадонн?», «Нам за наши же деньги и лапшу вешают, постоянно показывают так называемых звезд, которые уже вызывают только рвотный рефлекс».
После прошлогоднего эфира на сайте Change.org даже появилась петиция, автор которой обращается к гендиректору Первого канала Константину Эрнсту: «То, что происходило в вашем новогоднем эфире, — это уже просто за гранью!» Петицию с просьбой улучшить новогоднее шоу в 2018 году подписали более 170 тысяч человек.
Ряды недовольных пополнил и музыкальный продюсер Максим Фадеев, который, по его собственному признанию, в новогоднюю ночь смотрел канал «Культура» и боялся переключать программу, потому что рисковал «попасть в «прошлое», на сельский утренник по заявкам из 80-х».
«Я не смог досмотреть ни одно музыкальное «шоу» на федеральных каналах. Такое ощущение, что, по мнению руководства Первого и Второго каналов, мир застыл в 1993 году. Невозможный репертуар, лубочная картинка, жуткие шутки и все вместе это — просто погружение в АД!» — резюмировал он.
«Можно приготовить по-разному, но это все равно будет оливье»
В новогоднюю ночь самые высокие рейтинги традиционно — у обращения президента. Его трансляция по Первому каналу занимает первую строчку по популярности, а по «России 1» — вторую строчку. Однако как задержать зрителя у экранов после этого, российские телеканалы, кажется, не очень понимают.
Mediascope предоставила Русской службе Би-би-си данные по нескольким российским телеканалам — их рейтинг и долю в новогоднюю ночь за последние годы. Целевая аудитория исследования 4+, города с населением более 100 тысяч человек.
Из этих данных следует, что рейтинг эфиров Первого канала в Новый год последние годы последовательно снижается: с 9,2% в 2011 году до 7,2% в 2016-м (подробная динамика представлена на графике). Доля — то есть среднее количество людей, смотревших телеканал, от общего числа телезрителей в данный момент времени — также упала: с 24,8% до 20,5% за аналогичный период.
У «России 1» — падение рейтинга с 11,2% до 8,5% за тот же период.
Click to see content: tvratings
По выбранной аудитории исследования ситуация в последнее время улучшается у СТС: и рейтинг, и доля новогодних эфиров телеканала росла с 2011 по 2014 год. На СТС признаются, что 31 декабря «ассоциируется у россиян с двумя другими каналами». «Высокая новогодняя доля в 2012-2014 годах была нашим большим прорывом, что совпало с пиком популярности шоу «Уральских пельменей» — именно на его выпусках строился новогодний прайм в этот период», — объяснили в пресс-службе СТС.
Но 31 декабря 2015 произошло падение — хотя сразу после новогоднего поздравления президента транслировалось шоу «Уральских пельменей», на которое канал делает ставку до сих пор. Выправить ситуацию телекомпании удалось годом позже — доля выросла более, чем на один процентный пункт.
Click to see content: tvparts
В НТВ признаются, что долго не могли решить проблему ухода аудитории с канала в новогодние праздники. Так, в 2014 году, до и после боя курантов зрителям демонстрировали «Анатомию года» — развлекательное шоу с музыкальными номерами таких исполнителей, как Ирина Дубцова, MBAND, «Непара», Леся Ярославская и других. Рейтинги шоу трудно было назвать праздничными — если до полуночи доля программы была 4,7%, то после упала до 3,1%, а рейтинг с 1,9 п.п. снизился на 0,4 п.п.
В 2015 году на НТВ не хватило «времени на производство шоу уровня большого федерального канала», рассказали в пресс-службе. Поэтому зрителям решено было показать фильмы «Покровские ворота» и «Тот самый Мюнхгаузен». Средние показатели НТВ по дню оказались в четыре раза ниже, чем среднегодовые.
«Однако в 2016 году день в целом сделал НТВ единственным каналом «большой тройки», увеличившим аудиторию 31 декабря по сравнению с аналогичным днем предыдущего года. Особенно необходимо отметить, что за 2016 год НТВ сумел привлечь к экранам молодую аудиторию», — резюмировали на телеканале.
Впрочем, рейтинги нельзя считать абсолютным отражением реальности, говорят эксперты. За последние годы структура и самого вещания, и его потребления сильно изменилась. Зритель «устраивает себе личное программирование потребления телевизионного контента», говорит телевизионный критик Юрий Богомолов. Поэтому многие каналы, изначально ориентированные на более узкую аудиторию, чем 4+, считают рейтинги самостоятельно по целевой аудитории. Например, на ТНТ ориентируются на аудиторию 18-30 — по этому показателю канал занимал первое место в 2011-2015 годах.
«Всероссийское вещание раздробилось, стало много нишевых каналов, молодежных, например. И они, естественно, измеряют рейтинг по своей целевой аудитории. Но всеобщего телевидения уже нет — даже Первый канал нельзя отнести к такому. И он, и «Россия 1» будут в новогоднюю ночь буквально 15-20 минут владеть вниманием, а дальше все пойдет по накатанной дорожке — всем будет неважно. Это как с салатом оливье: его можно приготовить по-разному, но это все равно будет оливье. Так и тут — звезды будут перебегать с одной кнопки на другую. Как сказано в «Иронии судьбы»: «Когда я представил себе, что она будет жить в моей комнате и каждый день мелькать у меня перед глазами — туда-сюда, туда-сюда…» Так и телевидение занимается тем, что мелькает», — говорит Богомолов.
Кого хотят видеть зрители
В этом году Первый канал попытается разнообразить новогоднее шоу. Чтобы узнать, чего хочет аудитория, телеканал открыл голосование на площадке социальной сети «Одноклассники», предложив пользователям выбрать любимых исполнителей, которые и примут участие в «Новогодней ночи». «В случае с новогодней ночью это первый случай голосования», — подтвердила пресс-секретарь Первого канала Лариса Крымова.
Выбрать любимых исполнителей захотели 1,3 миллиона человек (голосовали не только россияне, но и жители других стран): наиболее активной была Москва (жители столицы отдали 15% всех голосов), при этом около 50% проголосовавших — младше 35 лет.
В итоге первое место — у Григория Лепса (более 68 тысяч голосов), второе — у Ани Лорак (более 48 тысяч), замыкает тройку певица Наргиз (более 43 тысяч). Среди победителей есть и совсем новые для центральных каналов имена — украинский певец Alekseev (восьмое место) и группа Artik & Asti (шестое место). Также зрители проголосовали за группу «Ленинград», Басту, «Грибы», IOWA, Полину Гагарину и других исполнителей. Российские СМИ сразу обратили внимание: среди победителей нет «любимцев» центральных каналов Валерия Меладзе, Сергея Лазарева, Димы Билана, Иосифа Кобзона и других.
«Как выяснилось, мы с аудиторией неплохо понимаем друг друга, — заявил по итогам голосования главный продюсер музыкальных и развлекательных программ Первого канала Юрий Аксюта. — Лидер голосования Григорий Лепс регулярно принимает участие в эфирах и два сезона был наставником «Голоса», как и Полина Гагарина, занявшая четвертое место. […] Словом, мы во многом совпали, а где-то получили интересные подсказки и с удовольствием пригласим участвовать в нашем новогоднем проекте артистов, которые раньше не были задействованы в нашем эфире».
Но вряд ли все победители и в самом деле появятся на Первом: продюсер Максим Фадеев не раз заявлял, что его артисты (Наргиз и группа Serebro) не будут петь на Первом канале.
Пропустить Youtube пост , автор: BBC Russian
Внимание: Контент других сайтов может содержать рекламу.
Конец Youtube сообщения , автор: BBC Russian