День рождения Барби: 60 лет и ни одной морщины

День рождения Барби: 60 лет и ни одной морщины

Правообладатель иллюстрации
Mattel

Самая популярная кукла в истории отмечает свое шестидесятилетие. За что любят и ненавидят Барби и каковы ее перспективы в век компьютерной графики и искусственного интеллекта?

9 марта 1959 года на американской международной ярмарке игрушек была представлена первая кукла Барби. Предпринимательница Рут Хэндлер, придумавшая Барби и назвавшая ее в честь своей дочери Барбары, совершила своего рода революцию в восприятии того, какой должна быть кукла.

«До Барби считалось, что, играя в куклу, девочка имитирует поведение матери по отношению к детям, поэтому основными куклами были пупсы и большие нарядные куклы. А Барби стала подругой, старшей сестрой и вместе с тем идеалом, воплощением которого девочка хочет стать в будущем», — рассказывает эксперт рынка Надежда Журина.

Через десять лет после выпуска Барби стала не только самой продаваемой, но и самой обсуждаемой игрушкой на рынке.

От балерины до астрофизика

Барби всегда привлекала внимание за счет перемен. За свою историю она освоила более ста самых разных профессий. Она была в том числе танцовщицей, пилотом, рэпером, бизнесвумен, военным и крупным ученым.

Барби активно участвовала в общественной жизни: подавала заявку на Олимпийские игры, четыре раза баллотировалась в президенты США и один раз на пост канцлера Германии.

Она меняла увлечения, цвет кожи и вероисповедание. В 2017 году появилась Барби в хиджабе. В этом году в продажу должны поступить первые Барби в инвалидной коляске.

Правообладатель иллюстрации
Getty Images

Image caption

Первая Барби в хиджабе изображала американскую фехтовальщицу Ибтихадж Мухаммад

«Барби не только росла вместе с поколениями и переживала те же самые увлечения и интересы, которые переживали девочки того или иного поколения. Эта кукла, которая интегрировалась в стиль жизни семьи — и детей, и родителей, и общества. Любой кукле нужно поспевать за общественными настроениями. Без этого никуда» — рассказывает президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина.

Барби и Кен

Несмотря на перемены во внешнем облике и профессиональной ориентации, в личной жизни Барби демонстрировала постоянство. В 1961 году она познакомилась со своим бойфрендом Кеном. Отношения продолжались больше 40 лет, хотя производство Кена иногда приостанавливалось.

Правообладатель иллюстрации
Mattel

В 2004 году Барби и Кен официально объявили о расставании.

«Как в жизни всех звездных пар, голливудской романтике приходит конец», — заявили в компании Mattel. Там подчеркнули, что расставание никак не связано с продажами Кена и слухами о его гомосексуальности.

Тем не менее после нескольких лет жизни порознь куклы «решили дать любви еще один шанс» (так опять же заявили в компании-производителе) и воссоединились — о чем Барби сообщила на своей странице в «Фейсбуке» и указала в своем профиле статус «в отношениях».

Правообладатель иллюстрации
Mattel

«Хочешь похудеть — не ешь»

Несмотря на огромную популярность и любовь потребителей, с момента появления Барби серьезно критиковали.

Во-первых, за нереалистичные стандарты красоты. Прототипом первой куклы Барби стала героиня немецких комиксов для взрослых Билд Лилли. Лилли носила откровенные наряды, пользовалась красной помадой и яркой черной подводкой, у нее была большая грудь и очень тонкая талия. Именно за талию, которую Барби унаследовала от Лилли, ей доставалось больше всего.

  • Mattel представила первую куклу Барби в хиджабе
  • Зачем этот британец сажает кукол в лужу?
  • Лабиопластика становится популярной у совсем юных британок

Активистки за права женщин заявляли, что неестественно тонкая талия и общая худоба Барби могут спровоцировать анорексию и комплексы у детей. Ситуацию усугубил один из буклетов Барби о том, как сбросить вес. На обложке издания была одна фраза: «Не ешь».

Media playback is unsupported on your device

От иконы стиля до хиджаба: как менялась Барби?

Пропорции Барби неестественны для человека, заявляли не только феминистки, но и ученые. Так расчеты, проведенные Центральным госпиталем Хельсинки, показали, что реальной женщине с пропорциями Барби не хватало бы от 17 до 22 процентов веса для нормального функционирования репродуктивной системы и, в частности, регулярных месячных.

Компания Mattel пошла на уступки еще в девяностые годы, увеличив размер талии. В 2016 году производители выпустили высокую, маленькую Барби и Барби с формами. Сегодня у куклы семь типов фигуры и восемь оттенков кожи.

«Математика — это трудно»

Многие критиковали не только внешность Барби, но и ее умственные способности. Серьезно сомневаться в последних стали в 1992 году, когда кукла заговорила.

Говорящая Барби произносила только односложные фразы, среди которых были следующие выражения: «У нас когда-нибудь будет достаточно одежды?», «Я люблю ходить по магазинам!» и самая спорная фраза: «Математика — это трудно».

Само сочетание «кукла Барби» стало нарицательным и в обществе, и в поп-культуре, где Барби зачастую была не астронавтом или бизнесвумен, а девушкой, живущей в розовом доме, основным занятием которой былиь походы по магазинам и на вечеринки.

Сама ассоциация с куклой Барби не всем приходилась по душе. Так в 2018 году Mattel выпустила серию Барби в образе знаменитых женщин, среди которых была мексиканская художница Фрида Кало.

Пропустить Instagram пост , автор: oilyoilart
View this post on Instagram

По случаю международного женского дня компания Mattel выпустила серию новых кукол Barbie в честь нескольких великих женщин. На фото одна из кукол, посвящённая Фриде Кало #barbiefrida #fridakahlo #barbie

A post shared by Online Gallery OilyOil.com (@oilyoilart) on Mar 9, 2018 at 5:09am PST

Конец Instagram сообщения , автор: oilyoilart

Права на иллюстрацию oilyoilart
oilyoilart

Барби в образе Фриды вызвала большие споры в Мексике. С официальными заявлениями выступили члены семьи художницы и оскароносная актриса Сальма Хайек, сыгравшая роль Фриды в одноименном фильме. Они настаивали, что образ художницы уникален и никак не может быть трансформирован в куклу Барби.

Барби или мы сами?

Эксперты отрасли детских игрушек, социологи и культурологи соглашаются в том, что недостатки и достоинства Барби — это отражение не только стратегии компании Mattel, но и зеркало общественных настроений.

«Мир Барби — это наш мир. И там, где Барби вызывает у нас раздражение, мы можем твердо говорить себе: мы проецируем на нее свои проблемы», — утверждает писательница Линор Горалик в книге о Барби «Полая женщина».

Правообладатель иллюстрации
AFP

Image caption

Барби теперь, как и люди, бывают разными

«Дело не в ней, дело в нас. Это мы раздражаем себя своим навязчивым следованием моде, или карьеризмом, или беспокойством о собственной внешности, или тем, как мы строим семейные отношения, или, наконец, тем, какие игрушки мы выбираем для своих детей. Это наш мир отражается в безопасном небьющемся зеркале ее крошечного розового трюмо; в том, что он не нравится нам, мы можем винить только самих себя» — подчеркивает Горалик.

«Вечнозеленая» Барби

Сегодня уже сложно сказать, что Барби — самая популярная кукла в мире.

«Сейчас сами игрушки и куклы не являются законодателями моды в игротеке ребенка. Сегодня предпочтениями детей руководят цифровые медиа — детское кино и анимация. Конкуренты куклы Барби — это герои компании «Дисней»», — считает Антонина Цицулина.

Правообладатель иллюстрации
Getty Images

Image caption

Несмотря на конкуренцию, Барби останется популярной еще многие годы

Но даже если говорить о традиционных куклах, то и здесь у Барби за последние десятилетия появились серьезные конкуренты.

«Барби была монополистом до 2004 года, когда Исаак Лариан (исполнительный директор компании «Микро-игры Америки») вывел на рынок линейку кукол BRATZ. В США они появились осенью 2004 года, произвели фурор и в феврале 2005-го завоевали звание игрушки года на Нью-Йоркской выставке, где обычно новички не выигрывают.

Это было окончанием безраздельного правления Барби. С 2016 года лидером в игрушках для девочек становится бренд LOL (шарик с мини-куклой внутри, с аксессуарами). Придумал его тот же Исаак Лариан», — рассказывает Надежда Журина.

Тем не менее эксперты уверены: кукла Барби точно никуда не исчезнет. Даже если дети будут увлечены диснеевскими героями, их бабушки и мамы, которые хорошо помнят своих Барби, обязательно подарят им куклы из той же серии.

«Это не просто популярная игрушка. Это символ. Давайте проведем тест — напишем слово «кукла» и предложим людям продолжить фразу. Уверена, что 99 процентов участников теста напишут «Барби». Это как «конструктор» — обязательно Лего. Барби останется популярной еще многие годы. Она то, что на рынке называют «вечнозеленая», — уверена Журина.

Источник: bbc.com

Похожие записи